journaldubiz.com

Bonjour.

Avec un bac scientifique et une formation de comptable, c’est tout naturellement (!) que j’ai choisi une activité de VRP puis de chargé de recherche et développement. Cela m’a donné un premier aperçu du comportement humain, et du comportement d’achat impulsif.

En fait, en parallèle de mon job, j’avais un petit site sur les chaines de télévision gratuites par satellite. Les chaines étaient classées par thème. En regardant, mes statistiques, j’ai vu que sur 100 personnes, 83 visitaient d’emblée la catégorie des chaines érotiques… De là est venue l’idée de faire des sites pour adulte sur Internet…

Oui, dès mes débuts sur internet, je me suis tout de suite aperçu que le nerf de la guerre étaitle trafic. Il vaut mieux avoir un site moyen avec beaucoup de trafic, qu’un site très bien avec aucun trafic (regardez les gros sites américains, le design est-il exceptionnel ?). Donc, en effet, je me suis attaqué à plusieurs domaines, n’ayant aucun probleme pour trouver du trafic moteur. Les critères sont essentiellement basés sur les requêtes à forte demande.

Beaucoup, énormément de veille, quant aux changements qui peuvent subvenir sur les moteurs, les évolutions technologiques également, et l’environnement économique. C’est une occupation qui prend pas loin de 4 heures par jour. L’atout majeur est issu d’une course à la performance : une remise en question permanente. Du jour au lendemain, tout peux changer. Donc, des sites dans des domaines diversifiés, des techniques utilisées différentes à chaque fois, pour ne jamais subir une mauvaise pioche… La course à la performance est euphorique à souhait ! Un autre atout est celui de ne dépendre d’aucune société, chose très appréciable. Le défaut majeur quant à lui pourrait être un esprit (pré)occupé en permanence, sans guerre de repos, car quand la passion se mêle au travail…

Le positionnement, bien évidemment, par nécessité et par intérêt personnel également.

Les clients veulent tous être en tête pour 10,50 Euros en 1 semaine Plus sérieusement, le fait de faire du référencement et du positionnement m’a permis de découvrir toutes les sociétés qui montaient donc un business sur internet. Et très franchement, cela fait TRES peur… Des sociétés qui investissent des Keuros dans du développement et qui arrivent sur les rotules au moment où ils pensent enfin qu’il leur faudrait peut être du trafic pour que leur site vivent enfin. Des sociétés qui réalisent qu’ils n’ont plus le moindre budget pour cela… Celà fait très peur quant au sérieux de l’économie liée à l’internet en France. D’après ce que j’ai pu voir, il a quelques sociétés en France qui raflent tout car ils font ça intelligemement, les autres ramassent les miettes par manque de réalisme…

Oui, je dirais que tout le monde a besoin de trafic, ou du moins de trafic issu du référencement naturel. Ce trafic là est beaucoup plus rentable et perein que du trafic issu de liens sponsorisés. Dans certains domaines, on va devoir avoir un budget de 1500 Euros par mois en liens sponsosrisés, alors q’une optimisation + référencement + positionnement faite proprement va couter 5000 Euros, amener du trafic et être profitable pendant des mois et des mois. Petits et gros businesses ont besoin de trafic, donc autant que l’investissement soit rentable.

Oui, en effet, tout le monde peut s’improviser référenceur. Mais il est plus rentable à moyen terme de faire appel à un professionnel. Aussi, on ne sait jamais à qui on va avoir à faire. Il faut faire attention aux techniques utilisées, qu’elles ne soient pas pénalisées par les moteurs. Je me souviens du PDG de la société pour laquelle je gérait l’activité positionnement, qui me demandait pourquoi je ne faisait pas comme tout le monde (sous entendu, spammer, cacher du texte, utiliser des techniques frauduleuses)… Ce type de pensée n’est pas possible à moyen et long terme. Hors, le business de nos clients n’est pas fait pour fonctionner uniquement sur 3 mois… Donc, en effet, je n’utilise que des techniques dites « propres ». Aujourd’hui, cette personne est très heureuse du travail que j’avais effectué pour nos clients, mais surtout pour les sites de la société. Elle me remercie régulièrement d’avoir procédé ainsi à l’époque, car il en touche régulièrement les fruits aujourd’hui, et que cela est croissant sur un domaine très concurrentiel.

Selon les offres choisies. Pour des offres de positionnement, en effet, il y avait des obligations de résultats. C’est à double tranchant. Le souci de performance est très bien, mais qu’en est-il des changements subits des algorythmes des moteurs ? Il faut trouver le juste milieu dans l’élaboration des offres et les accords avec le client. Certains référenceurs garantissent les résultats. Peuvent-ils prévoir à l’avance les changement s d’algorythmes des moteurs ? Et les optimisations en cours de sites concurrents ? Par contre, ce que l’on peut garantir, c’est la mise en oeuvre de tous les moyens possibles pour atteindre les objectifs.

Pour du référencement classique, c’est à dire de la soumission de site dans des moteurs, annuaires, et propositions d’échanges de liens, il fallait compter entre 30 et 300 euros. Pour du positionnement, ce n’est que du sur mesure, car en fonction des mots clés, et du codage du site, mais entre 1500 euros et 5000 euros, en sachant que je suis nettement en dessous du marché.

Pour le référencement, c’est uniquement de la soumission et de la recherche d’échange de liens. Pour le positionnement, c’est beaucoup plus complexe, car il faut reprendre intégralement le code html, reprendre l’architecture du site, référencer, développer des liens pertinents, puis réajuster régulièrement en fonction des évolutions des moteurs. Des accords sur les résultats étaient bien entendu convenus, en terme de positions visées (contrairement aux positions garanties, voire ci-dessus) pour des mots clés particuliers.

Pour les petits budgets, je conseillerais plutot de surfer sur les forums qui fournissent déjà une base appréciable en terme de connaissances. Mais pour des prestataions plus poussées, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel. Privilégiez quelqu’un qui suivra votre site dans son évolution à quelqu’un qui peut faire un « coup ». En effet, si vos positions changent, il est important d’avoir une personne qui entretienne cela et qui le réajuste. Il existe également des offres « en 48 heures sur Google » ou « 1000 visiteurs garantis ». Ces offres sont valables pour du ponctuel, mais si vous visez le long terme, préférez une bonne optimisation et un positionnement naturel.

C’est la raison pour laquelle je ne vis que de mes sites aujourd’hui et que je ne positionne plus personne Il est préférable de bosser pour soi. Par exemple, un client me propose de positionner un de ses sites pour 1000 Euros. Une fois le travail fait, le site fait une marge de 1500 Euros par mois grâce aux visiteurs issus des moteurs… J’ai été payé 1000 Euros, et j’ai rapporté 18000 Euros de marge annuel au client. Il n’y a pas photo !

Bien se renseigner sur les pratiques utilisées, prendre soi de faire spécifier sur le contrat qu’aucune technique frauduleuse est utilisée, et se mettre d’accord noir sur blanc sur les positions visées et objectifs à atteindre. Si vous pouvez négocier plutot qu’une rémunération fixe, une commission sur le C.A. généré sur le site par le biais du trafic moteur, c’est un plus pour vous, et une garantie que le référenceur fera son possible pour bien vous positionner, et surtout pour suivre votre référencement.

Pas vraiment, tout bouge tellement vite !

Le fait de travailler sur mes sites donne un sens à mon activité de référenceur : je perçois les fruits de mes positionnements, et ce chaque mois, c’est donc plus rentable que de proposer des prestations de référencement.

Je code essentiellement à la main, là où d’autres laissent un logiciel décider à leur place du code à mettre. Travailler avec un logiciel comme Dreamweaver est très agréable, on a un aperçu visuel du site, mais n’oublions pas que Google et ses comparses n’ont pas d’yeux, et qu’ils regardent essentiellement votre code. Aussi, je fais tout ce qui peut rendre plus facile leur tache, et je pense que c’est toutes ses petites choses mises bout à bout qui font le succès : lui fournir un fichier robots.txt puisqu’il le demande à chaque fois (voir les fichiers logs du site), faire du code léger, remplacer les liens gif par des liens texte, faire attention à l’architecture du site, analyser mes fichiers logs pour voir les pages sur lesquelles le moteur butte, etc… Mais surtout, beaucoup de veille et de tests !

Le référencement n’est qu’une action de soumission de votre site au sein d’outils de recherche. Le référencement va vous assurer une présence au sein des outils de recherche Dans le positionnement intervient une notion essentielle : l’optimisation du code , de la structure du site et la recherche de liens connexes pertinents pour des échanges. Le positionnement va vous assurer une position parmi les classement des outils de recherche. On peut comparer cela à être présent dans les pages jaunes, et arriver en tête dans sa rubrique. L’un apporte plus de CA que l’autre.