MSN et le lien sponsorisé
MSN s’attaque au marché des liens sponsorisés. Pour cela la filiale de Microsoft va tester dans les six prochains mois en France et à Singapour sa solution MSN AdCenter.
Cette plate-forme, en plus du nouveau service de liens sponsorisés, centralisera l’ensemble de ses offres pour annonceurs (campagnes publicitaires, marketing direct, e-commerce…).
Dans les nouveautés, notamment vis-à-vis de la concurrence, une possibilité de personnalisation suivant l’âge et le sexe de l’internaute.
Au programme aussi un outil « media-planning » qui permettra d’ajuster en temps réel son plan média sur une cible prédéfinie suivant des critères, notamment, géographiques, selon le sexe, selon l’âge, les jours et horaires de consultation.
Les critères sexe, âge et horaires seront basés sur les informations recueillies anonymement à partir des connexions via Microsoft Passport.
Selon MSN, le service d’authentification Passport compterait 7.5 millions d’inscrits sur la France et serait principalement utilisé pour MSN Messenger ou MSN Hotmail.
Jusqu’à ce jour MSN France avait confié la gestion de ses liens sponsorisés à Overture, ce qui ne sera plus le cas.
Néanmoins Overture va conserver la gestion des liens contectuels au tarvers du service Content Match.
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